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奢侈品调价潮来了:爱马仕可能跟随香奈儿调价
2015-3-31 深圳消费在线
 不少国际知名品牌跟随香奈儿调价,奢侈品调价潮来了

  爱马仕或跟随调价

  羊城晚报讯 记者孙晶报道:自从国际一线品牌香奈儿[微博]做出中国市场和欧洲市场调整价格的决定后,奢侈品们的集体调价潮不远的预测就不绝于耳。随着不少知名品牌悄然调价,法国经典奢侈品牌爱马仕也在日前回应了调价的问题,时间表或在明年年中。

  2015年只开三家新店

  随着香奈儿的调价在中国市场引发热潮,各大奢侈品牌也开始纷纷跟进。LVMH旗下的泰格豪雅宣布,瑞士、中国、美国、加勒比及中南美地区市场的产品平均价格下调8%。而此前,瑞士豪表品牌百达翡丽也在中国香港宣布大幅降价,且最高降幅达22%。

  不过,对于价格最矜持的法国经典奢侈品牌爱马仕Hermès 近日一直沉浸在2014年超出预期的业绩报告中。其2014年全年业绩报告显示,销售额首次突破40亿欧元大关,超过老对手意大利Gucci[微博]。

  香奈儿的调价原因之一是中国市场的销售大幅下滑,同时欧洲市场的抢购导致长期断货。

  而从爱马仕2014年的市场表现来看,情况似乎好得多。2014年爱马仕日本和美国市场依旧活跃,然而受到香港持续不断的游行抗议活动的影响,香港和澳门市场都表现低迷,只取得个位数增长。尽管价格比欧元区高出近40%,中国大陆和台湾市场销售额仍然取得了两位数的增长。

  法国和欧洲其他国家销售额占爱马仕总销售额的35%,欧洲市场2014年销售额同比增长7%,亚太地区(除日本外)占比34%,2014年销售额同比增长13%。

  表面的风光其实难掩内部的压力。跟很多奢侈品前两年大举开店的节奏相比,爱马仕2015年只计划新增3家门店,同时响应公司内部投资决策,对现有门店进行革新和扩张,投资预算3.2亿欧元,与2014年大致持平。

  2016年展开调价?

  与此同时,欧元疲软带来的消费问题难以回避,爱马仕是否也会展开调价?对此,有媒体报道,爱马仕CEO回应,即使调价也会是在2016年年中。

  有业内人士认为,由于中国消费市场的变化,国内奢侈品价格跟随国际市场的脚步开始加快。值得注意的是,价格是不少奢侈品保持高端定位的一个衡量标准,在调价过程中如何拿捏分寸,如何令品牌不至于走下神坛,不会因调价失去拥趸,是奢侈品们要担忧的问题。

 来源:羊城晚报 作者:.
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