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“新”金威啤酒即将上市 深圳市民过两三天即可品尝
2013-12-6 深圳消费在线

记者昨日从华润雪花啤酒(广东)有限公司了解到,“金威”品牌不仅将会继续保留,还将焕发新的光彩。就在前不久,许多经销商都已经提货,最近两三天,深圳人就可以喝到新的金威啤酒了。

  今年9月,华润雪花以53.84亿元“饮”下粤海控股旗下的金威啤酒。记者昨日从华润雪花啤酒(广东)有限公司了解到,“金威”品牌不仅将会继续保留,还将焕发新的光彩。就在前不久,许多经销商都已经提货,最近两三天,深圳人就可以喝到新的金威啤酒了。

  价格不变品质将提升

  金威啤酒成立于1985年,前身为深圳啤酒厂。1989年,粤海集团控股深圳啤酒有限公司。1997年,以金威啤酒为核心业务的粤海啤酒集团挂牌上市。经过28年的发展,金威啤酒一度是珠三角地区的霸主,业务遍及全国。这次的收购方华润雪花是全球第二大啤酒集团SABMiller和华润创业有限公司共同组建的合资公司,华润创业持股51%。此次双方达成协议之后,华润雪花获得金威145万吨的综合啤酒生产能力。

  记者昨日了解到,华润雪花将投入1.6亿用于金威的生产设备和工艺等大面积改造,在原材料的采购亦将坚持更高标准。让老品牌情感回归,更要让口感得到提升,新的金威定位和价格将会保持原貌,只是在口感与品质上得到更好的提升。

  据悉,完成战略收购之后,华润雪花的目的很明确,就是要做深圳啤酒市场的头把交椅。华润雪花已为金威广东市场的整体销售策略制订了完善的战略规划。

  力求3年完成扭亏为盈

  华润雪花啤酒(广东)有限公司总经理赵夕芳告诉记者,在收购过程中遇到的最大的困难还是在市场,如何让金威发挥出效益。华润雪花会重新进行渠道整合。

  赵夕芳表示,2014年渠道整合以稳为主,2015年将视各个市场的发展,整合雪花与金威的渠道,希望未来3年能完成金威的扭亏为盈。依照整合计划,未来雪花和金威在旗下所有工厂都会进行生产。

  记者了解到,按照华润的“1+N”的发展战略,“1”是雪花啤酒,“N”就是多个地方品牌,金威会成为N里的领头,成为在全国具有较大影响力的地方品牌。华润雪花的发展计划是“三个不变,一个改造”,即原来的区域销售地位、经销范围、经销的品种均不变,但会对部分有潜力的大经销商进行改造,将其打造成既能卖雪花又能卖金威的经销商。

  啤酒市场并购整合将加剧

  赵夕芳预计,随着国内啤酒企业的并购和整合,啤酒市场未来的集中度仍会加大,最后可能只剩几家在竞争。 并购整合是必然之路,经过十余年的发展,与金融行业强强联合一样,中国啤酒行业也已迈向竞合时代,行业集中度将越来越高,区域品牌的生存空间越来越小。记者对比中国酿酒工业协会啤酒分会2010年的统计数据发现,25家年产量在20万吨以上的啤酒企业中的二线啤酒企业,目前仅剩云南澜沧江、吉林四平金士百、河北蓝贝等数家未易主或传出易主消息。

  许多啤酒业内人士认为,中国啤酒业的“剩女”时代已经来临,啤酒行业的过去20年,就是以购并为主题的历程,而广东向来是啤酒巨头的必争之地。这次雪花啤酒对于金威的收购,是切入到了广东的腹地,直接造成啤酒业巨头和区域龙头的竞争升温,直接造成行业座次排名洗牌。(记者 万红金)

 来源:深圳商报 作者:.
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